Хронология и динамика развития "паблик рилейшнз" в мировом пространстве
- Первыми интерпретировать то или иное событие в свою пользу. Пример – разгон английскими войсками демонстрации сторонников независимости в Бостоне 5 марта 1770 г., который был подан как «Бостонская бойня».Как правило, первая оценка события, выданная в массы, воспринимается как единственно правильная.
- Создание искусственного события, которое можно интерпретировать в свою пользу. Пример – «Бостонское чаепитие» 6 декабря 1773 г. Это первый в истории PR классический пример организации псевдособытия и использования принципа пресс-посредничества (для интерпретации) в связях с общественностью.
- Создания организации, способной возглавить информационную кампанию и сплотить людей (такими организациями были бостонская группа «Сыновья свободы», основанная в 1766 г.; «Корреспондентские комитеты», зародившиеся в Бостоне в 1775 г.).
- Широкое использование символики, оказывающее эмоциональное воздействие («Древо свободы»).
- Использование лозунгов, преподносящих сложные проблемы в виде простых, легко запоминающихся фраз (к примеру – «Свобода или смерть»).
- Необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе кампании всех возможных каналов влияния на общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений.
Эти новые подходы оказались результативнее действий Англии, более полагавшейся на пропагандистскую работу.
Следующим шагом в развитии инструментария PR в США стало время создания американской конституции. Александр Гамильтон, Джеймс Медисон и Джон Джей, взяв общий псевдоним Паблиус, писали и рассылали в редакции ведущих газет воззвания в поддержку конституции – позже названные «Письма федералиста». Широкая общественность не представляла себе, что такое конституция и демократия, ведь во всем остальном мире существовала монархическая система правления. А когда в мыслях людей образуется вакуум, его заполняют невежество и глупые мысли – это прекрасно понимали Гамильтон, Мэдисон и Джей. Они не теряли время, предоставляя в своих «письмах»точные факты и обоснованные идеи.
предыдущаяследующая